پس از چندین بار تعویق در اکران، حالا شکست فیلم Tenet در گیشه مدیران ارشد کمپانی برادران وارنر را بر آن داشته تا استراتژی جدیدی را برای انتشار فیلم‌ها در سال 2021 دنبال کنند. شرایط ناشی از شیوع بیماری کووید-19 عدم استقبال از این فیلم را در سالن‌های سینما به همراه داشت.
عملکرد ناامیدکننده Tenet در سالن‌های سینما، کمپانی برادران وارنر را وادار به تغییر استراتژی انتشار فیلم‌ها در سال 2021 کرده است. ساخته جدید نولان در زمره اولین فیلم‌هایی بود که با تاخیر چندباره پس از بازگشایی سالن‌های سینما در شرایط همه‌گیری اکران شد. در حالی که بسیاری فکر می‌کردند تنت بتواند گیشه‌های متروکه سینما را دوباره سر پا کند، این فیلم در نهایت خلاف انتظارات عمل کرد.
بعد از فروش حدود 10 میلیون دلاری در اولین آخر هفته اکران، فروش این فیلم به تدریج کاهش یافت. کمپانی وارنر درباره آمار و ارقام دقیق فروش هیچ اخباری منتشر نکرد. تنها چیزی که در حال حاضر همه ما می‌دانیم، فروش جهانی 300 میلیون دلاری آن است. از این مقدار فقط 57.6 میلیون دلار آن برای فروش در ایالات متحده بوده است.
عدم آمادگی علاقمندان به سینما در شرایط همه‌گیری ویروس کرونا علت استقبال محدود از اکران این فیلم در سالن‌های سینما تعبیر شده است. با توجه به نتایج فروش تنت، کمپانی‌ها اکران عناوین بزرگ دیگر را به زمانی در سال جدید میلادی موکول کرده‌اند. استودیوها در حال ارزیابی زمان و استراتژی مناسب برای اکران اولیه فیلم‌های خود در شرایط همه‌گیری هستند.
در نتیجه کمپانی برادران وارنر در اقدامی تصمیم به اکران تمامی عناوین سال 2021 خود در سالن‌های سینما و انتشار همزمان آن‌ها روی سرویس HBO Max گرفته است. این تصمیم که جامعه هالیوود را به شدت دچار شوک کرده است. خود کریستوفر نولان اولین کسی است که در واکنش به این تصمیم آن را محکوم کرده است.
آن سارنوف (Ann Sarnoff) مدیر ارشد وارنر مدیا در مصاحبه با CNBC درباره نقش عملکرد گیشه تنت در روند اخذ این تصمیم توضیحاتی ارائه داده و گفته است:
«ما نکات زیادی درباره خودداری مردم از سینما رفتن در حالی که سالن‌ها باز هستند یاد گرفتیم. چیزی که از تنت متوجه شدیم آماده نبودن مردم برای باز شدن کامل سالن‌های سینما و حضور در آن‌ها بود. در نتیجه چنین شیوه‌ای را پیش گرفتیم.»
البته انتشار در HBO Max فقط در ایالات متحده خواهد بود. این رویه استریم و پخش آنلاین فعلا فقط برای سال 2021 خواهد بود. با این حال با توجه به شرایط بسیاری معتقدند که این زمان ممکن است تمدید شود.
با توجه به توضیحات سارنوف، به نظر می‌رسد ترس نولان از تبعات نتایج اکران تنت در هالیوود بجا بوده است. ماه گذشته نولان از تصمیمی که استودیوها نسبت به شکست فیلم Tenet در گیشه خواهند گرفت اظهار نگرانی کرده بود. در نظر او این تصمیمات اتخاذ شده به هیچ‌وجه به نفع صنعت فیلمسازی نیست. سارنوف نیز تاکید کرده است که با توجه به موقعیت پیش آمده در اکران تنت، کمپانی وارنر به نوعی مجبور است به سالن‌های سینما پشت کند.
در جایی که هنوز نگرانی اصلی در حال حاضر وضعیت همه‌گیری کرونا است، سیاست‌های کمپانی وارنر به جهت همسو شدن با سرویس‌های پخش آنلاین چندان شگفت‌آور نیستند. هنوز بسیاری از علاقمندان سینما به جهت شرایط همه‌گیری درباره حضور در سالن‌های سینما نگران هستند. پس اقدام کمپانی وارنر، به نوعی آن‌ها را در چرخه پخش و اکران فیلم‌ها به عنوان یک تماشاچی حفظ می‌کند. این تصمیم وارنر قطعا تبعات مثبت و منفی‌ای در پی خواهد داشت. کرستوفر نولان اما همچنان به تبعات منفی آن توجه بیشتری نشان می‌دهد.