@Hitek
نت فلیکس برای جلوگیری از ریزش مشترکین و برگرداندن آن‌ها، اوایل سال آینده میلادی را برای انتشار رده «تبلیغاتی» ارزان‌تر در بین حساب‌هایش مد نظر دارد. این برنامه در ابتدا در تعدادی از بازارهای هدف که نت فلیکس هنوز آن‌ها را مشخص نکرده منتشر می‌شود.
سرویس اشتراک‌گذاری پولی نت فلیکس
نت فلیکس در «مراحل اولیه» پروژه کسب درآمد از بیش از 100 میلیون خانواریست که در حال حاضر از این طرح به صورت رایگان استفاده می‌کنند. آن‌ها به دنبال ارائه طرح اشتراک‌گذاری پولی ساده‌ای در اوایل سال 2023 هستند. این موضوع در حال حاضر در آمریکای لاتین تست شده است.
«در مطالعات اولیه و تواناییمان در مجاب کردن مصرف‌کنندگان به طرح اشتراک پولی، این طرح مورد استقبال قرار گرفته است.»
حساب تبلیغاتی
این سرویس استریمینگ مدعی است که:
«یک طرح تبلیغاتی ارزان‌تر به طرح‌های کنونی که هم‌چنان بدون تبلیغات باقی می‌مانند کمک خواهد کرد. نرخ ARM جهانی ما از سال 2013 تا 2021، پنج درصد نرخ بهره سالانه رشد داشته است. این منصفانه است اگر به مصرف‌کنندگان درصورتی که تمایل داشته باشند، انتخابی برای گزینه‌ای ارزان‌تر همراه با تبلیغات بدهیم.»
این توضیحات در نامه گزارش به سهام‌داران به همراه درآمد های سه ماهه گذشته منتشر شد.
نت فلیکس هفته گذشته از مایکروسافت به عنوان مهره کلیدی تکنولوژیکی و شریک تجاری در این طرح یاد کرد.
«آن‌ها با شدت زیادی در حال سرمایه‌گذاری برای گسترش تجارت تبلیغات چندین میلیارد دلاری‌شان به سطح اول ویدیو تلویزیون هستند. و ما از کار کردن با چنین شرکای جهانی قوی‌ای بسیار خرسندیم. ما به این فرصت، با توجه به ترکیب مخاطبان وفادار و پیگیر و محصولات با کیفیتمان، بسیار امیدواریم. معتقدیم این مسئله منجر به جذب impression و بازدید در بالاترین حد ممکن توسط تبلیغ‌کنندگان برندها می‌شود.»
«ما احتمالا این طرح را در تعداد محدودی از بازارهایی که هزینه تبلیغاتی در آن‌ها زیاد است شروع می‌کنیم. مانند بیشتر طرح‌های اولیه‌مان، قصد ما قرار دادن آن در اختیار عموم، و شنیدن و درس گرفتن از نظرات و تکرار سریع این پروسه برای بهبود این طرح است. نتیجتا در طی چندسال آینده، تجارت تبلیغاتی ما شباهتی کمی به چیزی خواهد داشت که در روز اول آن را دیده‌اید.»
مدیران عامل نت فلیکس، یعنی رید هیستینگز و تد سرندوس به طرح رده تبلیغاتی پس از دریافتی‌های سه‌ماهه گذشته بدون اصرار زیادی بر آن، و در تعجب و شگفتی وال استریت و خود این صنعت در دید وسیع‌تر، اشاره کردند. نت فلیکس همیشه از تبلیغات خودداری کرده و در تلاش بود تا دسته مخاطبانش را (که بسیاری از آن‌ها حالا طرح تبلیغاتی را خریداری کرده‌اند) هدایت کند نه این که آن‌ها را دنبال کند. اما این سرویس شروع به شکل‌گیری کرده و سهام در هم شکسته نت فلیکس پرشی رو به بالا داشت.
این شرکت می‌گوید:
«در طی زمان، ما امیدواریم که بتوانیم محتوایی بهتر از مدل تبلیغات خطی تلویزیونی بسازیم که کمتر در چشم باشد و بیشتر به درد مصرف‌کنندگان بخورد.»
نت فلیکس رشد آهسته تعداد مشترکین و درآمد را به چندین فاکتور مثل رو آوردن به تلویزیون کابلی، رقبا و به اشتراک‌گذاری حساب‌ها و فاکتورهای بزرگی مثل رشد اقتصادی کند و تاثیر تجاوز روسیه به اوکراین بر اقتصاد جهانی مربوط می‌داند.